Kesäyliopiston brändiuudistus
Päijät-Hämeen kesäyliopisto uudisti brändinsä Ampersandin kanssa vuonna 2023. Brändiuudistukseen sisältyi viestintätyylin, visuaalisen ilmeen, verkkosivujen ulkoasun ja asiakirjapohjien suunnittelu.
Brändiuudistuksen tavoitteena oli kilpaillusta kesäyliopistotarjonnasta erottautuminen, oman tyylin tukeminen viestinnällisin ja visuaalisin keinoin sekä uusien opiskelijoiden houkuttelu yhtenäisen ja tunnistettavan brändi-ilmeen avulla.
Lähtökohta
Brändityö aloitettiin brändityöpajalla. Päijät-Hämeen kesäyliopiston tekemä tuore strategiatyö antoi hyvät suuntaviivat myös brändin kehittämiselle. Työpajassa kesäyliopiston kilpailuetuja, omaa ääntä, viestintätyyliä ja brändin tavoitteita tarkennettiin.
Aiempi visuaalinen ilme oli melko perinteinen eikä erottunut riittävästi kilpailevasta koulutustarjonnasta. Brändiuudistuksen tavoitteena oli tuoda esiin uusi, raikas ja aiempaa rohkeampi visuaalinen ilme, joka on helposti tunnistettavissa.
Logon uudistaminen
Päijät-Hämeen kesäyliopisto tavoittelee asiakkaikseen uteliaita mieliä, jotka ovat avoimia uuden oppimiselle ja erilaisille urapoluille. Tätä korostaa myös osana brändiuudistusta suunniteltu uusi logo, jonka hauska kiemuraelementti kuvaa oppimisprosessia. Se ei ole suoraviivaista, vaan välillä opitaan uutta eri asioista, tehdään sivupolkuja vaihtuvien kiinnostuksen kohteiden mukaan, ja lopulta löydetään taas itselle sopivin reitti uuden oppimiseen.
Vanha logo symboloi oppimisen puuta, johon lisättiin uusia lehtiä jokaista toiminnan vuosikymmentä kohden. Uuteen logoon tuotiin enemmän leikkisyyttä ja liikettä kuvaamaan opintojen tarjoajaa, joka ei kangistu kaavoihin.
Visuaalinen ilme
Kesäyliopiston visuaalisen ilmeen uudistuksessa aiemman, siniseen väriin painottuneen brändi-ilmeen rinnalle tuotiin lisää värejä. Kurssitarjonnan eri osa-alueet saivat omat huomiovärinsä, mikä helpottaa niiden tunnistamista esimerkiksi somekuvissa. Typografialla, graafisilla muodoilla, toistuvilla taustaelementeillä ja yhtenäisellä kuvamaailmalla visuaaliseen ilmeeseen tuotiin kiinnostavuutta, eloisuutta ja rytmiä.
Kuvamaailma ja graafiset elementit
Kuvamaailmassa näkyy ihmisiä vuorovaikutustilanteissa ja rajatumpia yksityiskohtakuvia kurssien sisältöön liittyen. Aktiiviset, tekemistä ja opiskelua korostavat kuvat rohkaisevat opintojen aloittamiseen ja oman ammattitaidon täydentämiseen.
Logosta luotiin toistuva taustakuvio, joka toimii tunnistettavana elementtinä esimerkiksi kirjekuorissa, todistuspohjissa, roll-upeissa ja julisteissa. Nettisivulle piirrettiin myös värikkäät ja tyylitellyt ikonit, jotka toimivat myös somekäytössä.
Markkinointimateriaalit
Suunnittelimme Päijät-Hämeen kesäyliopistolle monipuoliset mallit markkinointimateriaaleista asiakasviestintään, tapahtumamarkkinointiin ja sosiaalisen median julkaisuihin.
Some-tilin visuaalinen ilme toistaa brändivärejä ja esittelee koulutustarjonnan kiteytetysti ja kiinnostavasti. Bannereissa ja lehti-ilmoituksissa näkyy tunnistettava logo sekä toistuva graafinen elementti pyöristetyllä kulmalla. Käyntikortit, lomakkeet ja todistuspohjat toistavat koristeellista logokuviota sekä taustaelementtiä luoden kesäyliopistolle kaikissa markkinointikanavissa yhtenäisen ja ammattimaisen brändi-ilmeen.
Teimme kesäyliopistolle monikäyttöisen powerpoint-pohjan koulutustarjonnan ja organisaation esittelyyn. Loimme asiakasviestintää varten myös Creamailer-uutiskirjepohjan uudistetulla brändi-ilmeellä.
Brändikirja
Brändin ydin löytyi perinteisten mitä, kuinka ja miksi –kysymysten avulla. Brändiuudistus korostaa Päijät-Hämeen kesäyliopiston roolia oppimisen ilon tarjoajana ja uusien urapolkujen mahdollistajana.
Aiempi strategiatyö toimi hyvänä pohjana kesäyliopiston brändiuudistukselle. Yhdessä määriteltyjen arvojen ja brändityöpajassa tehtyjen tehtävien kautta löytyi myös viestintätyyli, joka sopii uuteen brändiin ja on sävyltään innostava ja rohkaiseva. Kesäyliopistolle luotiin myös bränditarina ja ydinviestit.
Brändikirjan visuaalinen ohjeistus esittelee monipuolisia tapoja brändi-ilmeen käyttöön. Värivalinnoissa on huomioitu myös saavutettavuus ja värien toimivuus verkkoympäristössä.
Suosittelija:
Yhteistyö on ollut toimivaa, miellyttävää ja energisoivaa. Hommat ovat sujuneet aikataulussa ja lopputulos oli parempi, kuin olimme osanneet edes kuvitella. Saamme uudesta ilmeestä uutta virtaa omaan tekemiseemme ja ammattilaisten tekemät materiaalit auttavat meitä tekemään brändiämme tunnetuksi alueella. Ampersandin asiantuntijoiden kanssa on ollut ilo työskennellä ja suosittelen lämpimästi heidän palvelujaan kaikille, jotka kaipaavat uutta näkökulmaa ja ilmettä omaan tekemiseensä.
Riikka Harju, Rehtori, Päijät-Hämeen kesäyliopisto
Tiedot
Tilaaja: | Päijät-Hämeen kesäyliopisto |
Ajankohta: | 2023 |
Toimittajan yhteyshenkilö: |
Marjo-Riitta Hautala |
Lisätietoja
Tagit
Liiketoimintaprosessi
Markkinointi | |
Viestintä |
Erikoisosaaminen
Graafinen suunnittelu | |
Brändin rakennus | |
Perinteinen mediamainonta | |
Sosiaalisen median markkinointi |
Toimialakokemus
Koulutusala |
Teknologia
Tarjonnan tyyppi
Toteutustyö |
Omat tagit
Ampersand Design - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Ampersand Design - Muita referenssejä
Ampersand Design - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Laura - Talotekniikan asiantuntija
- Laura - Development Manager, Partner Platforms
- Laura - Software Engineer (C++/Qt)
- Laura - IT asiantuntija
- Laura - Software Engineer
- Red & Blue Oy - Senior Web Developer
- Laura - Cybersecurity Compliance Lead
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Valve - Bolt.worksin uusi modulaarinen WordPress-sivusto
- Valve - Nallikari – Lomakylän brändi- ja verkkopalvelukehitys
- Valve - NYAB Groupin identiteetin päivittäminen ja verkkopalvelun uudistus
- Valve - Scandic Container – verkkokauppamainen B2B ostokokemus perinteiselle toimialallel
- Valve - Lahti Energian OmaWatti – asiointipalvelu sähköyhtiön asiakkaille
- Valve - Finsoffat – kotimaisen huonekaluvalmistajan brändin kirkastus ja verkkokaupan uudistus
- Valve - Nurminen Logistics – B2B brändi-identiteetin ja verkkopalvelun uudistus
Tapahtumat & webinaarit
- 07.05.2024 - Koulutus: Tekoäly markkinoijan työkaluna
- 07.05.2024 - Ilmainen CRM-webinaari: Microsoft Dynamics Sales | Sisäänrakennetun BI-moduulin käyttö toimintojen suunnitteluun ja tulosraportointiin
- 07.05.2024 - Aamiaisseminaari: Kehitä ohjelmistoja tehokkaammin tekoälyllä
- 14.05.2024 - Rakettiwebinaari: Koodista kassavirtaan
- 14.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Mitä versionvaihdosta tulisi tietää?
- 15.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: Mitä tulee ottaa huomioon ERP:n ja CRM:n projektien käyttöönotossa, eli onnistuneen projektin A ja O.
- 16.05.2024 - Five Years Out Helsinki
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- Nordea - Nordean työ taloustaitojen edistämiseksi palkittiin vuoden yhteiskunnallisena sponsorointitekona
- M-Files Oy - M-Files: A Global Leader in Information Management
- M-Files Oy - Unlocking the value of Knowledge Work Automation
- Rakettitiede Oy - Kaksi yrityskulttuuria, yksi konsultti
- Zone Media Oy - Zone blogissa joka viikko uusi blogijuttu
- Zone Media Oy - Zone+:n hyödyllisiä ominaisuuksia: WordPressin staging-ympäristö
- Zone Media Oy - Zone+ WordPress Assistant: kuinka luoda verkkosivusto sekunneissa tekoälyn avulla
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |