Engagement For Only in Lapland
Lähtötilanne:
Only In Lapland – The North of Finland Facebook –yhteisö perustettiin vuoden 2012 alussa Lapin Liiton matkailun imagohankkeen tuotoksena. Facebook –sivun on tarkoitus toimia tärkeänä kanavana välittää Lapland – The North of Finlandin tavanomaisesta poikkeavaa viestiä ulkomaisille kohderyhmille. Haluamme erottua massasta ja tuottaa sellaista sisältöä, joka saa ihmiset tykkäämään, jakamaan ja osallistumaan ihan omasta tahdostaan. Sisällön täytyisi olla niin oivaltavaa ja hyvää, että ihmiset rakastuvat Suomen Lappiin.
Ratkaisu:
Unohdettiin kepulikonstit. Tämä on sisältömarkkinointia. Viimeisen päälle hiottu sisältökonsepti, näyttävät kuvat ja statukset, jotka tuovat nähdyistä asioista uuden puolen esiin. Ne haastavat, osallistavat ja pistämät lukijansa miettimään samalla kun henkeä täytyy haukkoa kuvia katsoessa. Ennen kaikkea jatkuva tekeminen ja läsnäolo antaa ihmisille syyn seurata ja osallistua. Loimme vuorovaikutussuhteen faniemme välille. On kyse sitten Lapin matkailuun liittyvistä kysymyksistä tai vain fiilistelystä, Only In Lapland on siinä mukana. Uskomme, että brändi muotoutuu faniemme kautta ja nähtävissä on, että ajatuksemme Lapin imagosta ovat siirtyneet myös faneillemme.
Analysoimme sisältöä ja sen toimivuutta jatkuvasti. Tämän pohjalta kehitämme ja optimoimme toimintaa jatkuvasti. Tehdään asiat niin kuin ne asiakkaan tapauksessa parhaiten toimivat. Toimivat sisällöt ovat itse osoittaneet olevansa mainostamisen arvoisia, joten ihmisten suosittelun lisäksi tavoitamme yhteisön potentiaaliset fanit ja Lappiin matkustavat mainonnan keinoin. Tällöin mainonta on vain hyvän sisällön jakamista ihmisille, jotka ovat siihen asti joutuneet jäämään siitä paitsi. Haluamme että mainoksen nähnyt haluaa pikemminkin kiittää sisällön jakamisesta myös hänelle.
Tulokset:
Only In Lapland – The North of Finland on mielenkiintoista sisältöä tuottamalla luonut ympärilleen tähän mennessä vajaan 29 000 hengen monikansallisen faniyhteisön. Fanien osallistuvuusaste on ollut jopa 93,6%. Jakoja sivun sisällöstä yhden kuukauden aikana olemme saaneet yli 4 tuhatta. Tykkäyksiäkin postauksiimme on tullut yli 25 tuhatta yhden kuukauden aikana. Ennen kaikkea käyttäjien luomasta sisällöstä ja kommenteista paistaa läpi innostus ja herännyt halu matkata Suomen Lappiin. Näistä suunnitelmista kerrotaan edelleen tuhansille kavereille. Myöhemmin Only In Laplandin Facebook –sivulle tullaan kertomaan elämää mullistavista kokemuksista toteutuneen Lapin matkan jälkeen.
Toteutimme kesällä 2013 myös Follow the Midnight Sun –kampanjan Facebookissa, jossa ihmiset arvailivat keskiyön auringon sijaintia taivaalla keskipäivällä ja keskiyöllä aplikaation avulla. Visualisoimme auringon todelliset liikkeet näyttäen tämän ainutlaatuisen luonnonilmiön tuhansille ihmisille. Lopuksi osallistujien arvaukset pisteytettiin ja yksi onnellinen matkasi Lappiin. Aplikaatiossa vierailtiin yli 22 tuhatta kertaa kampanjan aikana, joista yli 18,5 tuhatta oli uutta kävijää. Kampanja kiihdytti myös yhteisön fanimäärän kasvua aivan kuten muukin sisältö.
Tiedot
Ajankohta: | 2013 |
Toimittajan yhteyshenkilö: |
jussi.ylavaara@dingle.fi |
Lisätietoja
Dingle - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Dingle - Muita referenssejä
Dingle - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Laura - Junior Cyber Security Specialist
- Laura - Senior Cyber Security Specialist
- Red & Blue Oy - Projektipäällikkö verkkopalvelu- ja verkkokauppaprojekteihin
- M-Files Oy - Accountant - Purchase to Pay (Finland)
- Laura - Senior Developer (Retail Devices & Solutions)
- Frends iPaaS - Finance Manager
- Laura - Talotekniikan asiantuntija
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Ampersand Design Oy - Sähköyhtiö sai kirkkaan brändistrategian ja selkeät verkkosivut laajentaessaan palveluitaan
- Ampersand Design Oy - Yrityskatalogin sisältö ja ulkoasu viestivät palveluista selkeästi
- Ampersand Design Oy - Varausjärjestelmä verkossa nostaa tienvarsimainoksen käyttöastetta
- Ampersand Design Oy - Hygieniatukulle toteutettiin kätevä tuotekatalogi verkkokauppapohjaan
- Ampersand Design Oy - Uusi kesäfestari sai sähäkän ilmeen
- Ampersand Design Oy - Kirkastettu palvelubrändi houkuttelee sijoittajia
- Ampersand Design Oy - Aluebrändin kehittäminen toi vetovoimaa Lahden seudulle
Tapahtumat & webinaarit
- 14.05.2024 - Rakettiwebinaari: Koodista kassavirtaan
- 14.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Mitä versionvaihdosta tulisi tietää?
- 15.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: Mitä tulee ottaa huomioon ERP:n ja CRM:n projektien käyttöönotossa, eli onnistuneen projektin A ja O.
- 16.05.2024 - Five Years Out Helsinki
- 21.05.2024 - The path to productization
- 21.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Business Centralin mahdollisuudet versionvaihdon jälkeen
- 29.05.2024 - Efistream-webinaari: Näin rakennat modernin taloushallinnon, joka tukee tiedolla johtamista
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- BCS Itera Oy - Kansanvälisten ERP-projektien haasteet
- Timeless Technology - ControlByWeb ohjelmoitavat logiikat (PLC) ovat saatavilla nyt myös WLAN-yhteyksillä
- SprintIT Oy - SprintIT säilyttää arvostetun Odoo Gold Partner -statuksen
- Efima Oyj - Älykäs ohjelmistorobotti – tekoäly palauttaa aiemmin kannattamattomaksi kuopatut RPA-automaatioideat takaisin kehityslistalle
- Nordea - Nordean työ taloustaitojen edistämiseksi palkittiin vuoden yhteiskunnallisena sponsorointitekona
- M-Files Oy - M-Files: A Global Leader in Information Management
- M-Files Oy - Unlocking the value of Knowledge Work Automation
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |