Päijät-Hämeen kesäyliopisto uudisti brändinsä Ampersandin kanssa vuonna 2023. Brändiuudistukseen sisältyi viestintätyylin, visuaalisen ilmeen, verkkosivujen ulkoasun ja asiakirjapohjien suunnittelu.

Brändiuudistuksen tavoitteena oli kilpaillusta kesäyliopistotarjonnasta erottautuminen, oman tyylin tukeminen viestinnällisin ja visuaalisin keinoin sekä uusien opiskelijoiden houkuttelu yhtenäisen ja tunnistettavan brändi-ilmeen avulla. 

Lähtökohta

Brändityö aloitettiin brändityöpajalla, jossa tarkennettiin kesäyliopiston kilpailuetuja, omaa ääntä, viestintätyyliä ja brändin tavoitteita. Päijät-Hämeen kesäyliopiston tekemä tuore strategiatyö antoi hyvät suuntaviivat myös brändin kehittämiselle.

Aiempi visuaalinen ilme oli melko perinteinen, eikä erottunut riittävästi kilpailevasta koulutustarjonnasta. Brändiuudistuksen tavoitteena oli tuoda esiin uusi, raikas ja aiempaa rohkeampi visuaalinen ilme, joka on helposti tunnistettavissa.

Logon uudistaminen

Päijät-Hämeen kesäyliopisto tavoittelee asiakkaikseen uteliaita mieliä, jotka ovat avoimia uuden oppimiselle ja erilaisille urapoluille. Tätä korostaa myös osana brändiuudistusta suunniteltu uusi logo, jonka hauska kiemuraelementti kuvaa oppimisprosessia. Oppiminen ei ole suoraviivaista, vaan välillä opitaan uutta eri asioista, tehdään sivupolkuja vaihtuvien kiinnostuksen kohteiden mukaan, ja lopulta löydetään taas itselle sopivin reitti uuden oppimiseen.

Vanha logo symboloi oppimisen puuta, johon lisättiin uusia lehtiä jokaista toiminnan vuosikymmentä kohden. Uuteen logoon tuotiin enemmän leikkisyyttä ja liikettä kuvaamaan opintojen tarjoajaa, joka ei kangistu kaavoihin.

Visuaalinen ilme

Kesäyliopiston visuaalisen ilmeen uudistuksessa aiemman, siniseen väriin painottuneen brändi-ilmeen rinnalle tuotiin lisää värejä. Kurssitarjonnan eri osa-alueet saivat omat huomiovärinsä, mikä helpottaa niiden tunnistamista esimerkiksi somekuvissa. Typografialla, graafisilla muodoilla, toistuvilla taustaelementeillä ja yhtenäisellä kuvamaailmalla visuaaliseen ilmeeseen tuotiin kiinnostavuutta, eloisuutta ja rytmiä.

Kuvamaailma ja graafiset elementit

Kuvamaailmassa näkyy ihmisiä vuorovaikutustilanteissa ja rajatumpia yksityiskohtakuvia kurssien sisältöön liittyen. Aktiiviset, tekemistä ja opiskelua korostavat kuvat rohkaisevat opintojen aloittamiseen ja oman ammattitaidon täydentämiseen.

Logosta luotiin toistuva taustakuvio, joka toimii tunnistettavana elementtinä esimerkiksi kirjekuorissa, todistuspohjissa, roll-upeissa ja julisteissa. Nettisivulle piirrettiin myös värikkäät ja tyylitellyt ikonit, jotka toimivat myös somekäytössä.

Markkinointi­materiaalit

Suunnittelimme Päijät-Hämeen kesäyliopistolle monipuoliset mallit markkinointimateriaaleista asiakasviestintään, tapahtumamarkkinointiin ja sosiaalisen median julkaisuihin.

Some-tilin visuaalinen ilme toistaa brändivärejä ja esittelee koulutustarjonnan kiteytetysti ja kiinnostavasti. Bannereissa ja lehti-ilmoituksissa näkyy tunnistettava logo sekä toistuva graafinen elementti pyöristetyllä kulmalla. Käyntikortit, lomakkeet ja todistuspohjat toistavat koristeellista logokuviota sekä taustaelementtiä luoden kesäyliopistolle kaikissa markkinointikanavissa yhtenäisen ja ammattimaisen brändi-ilmeen.

Teimme kesäyliopistolle monikäyttöisen PowerPoint-pohjan koulutustarjonnan ja organisaation esittelyyn. Loimme asiakasviestintää varten myös Creamailer-uutiskirjepohjan uudistetulla brändi-ilmeellä.

Brändikirja

Brändin ydin löytyi perinteisten mitä-, kuinka- ja miksi-kysymysten avulla. Brändiuudistus korostaa Päijät-Hämeen kesäyliopiston roolia oppimisen ilon tarjoajana ja uusien urapolkujen mahdollistajana.

Aiempi strategiatyö toimi hyvänä pohjana kesäyliopiston brändiuudistukselle. Yhdessä määriteltyjen arvojen ja brändityöpajassa tehtyjen tehtävien kautta löytyi myös viestintätyyli, joka sopii uuteen brändiin ja on sävyltään innostava ja rohkaiseva. Kesäyliopistolle luotiin myös bränditarina ja ydinviestit.

Brändikirjan visuaalinen ohjeistus esittelee monipuolisia tapoja brändi-ilmeen käyttöön. Värivalinnoissa on huomioitu myös saavutettavuus ja värien toimivuus verkkoympäristössä.