Vuokatti Sportin brändiuudistuksen yhteydessä strateginen suunnitelma markkinointiin ja mainonnan materiaaleihin
Vuokatti Sport lanseerasi uuden brändi-ilmeen, johon liittyen pääsimme tekemään suunnitelman markkinointikanavien, mainosaineistojen sekä budjettien osalta. Tavoitteena oli vahvistaa uuden brändin myötä olemassa olevan kohdeyleisön mielikuvaa sekä samalla tuoda Vuokatti Sportia esille uuden yleisön silmissä.
Mitattavuus kuntoon aina ostoihin saakka
Osana verkkosivu-uudistusta pääsimme asentamaan verkkoanalytiikan. Analytiikan määritystyön jälkeen näkee tarkasti, kuinka paljon mikäkin markkinointikanava ja -toimenpide tuo myyntiä. Google Analytics -asennustyön yhteydessä määritimme myös eCommerce-verkkokaupan, koska verkkosivujen kautta on mahdollista varata majoituksia. Google Enhanced eCommerce on Google Analyticsin laajennusosa verkkokaupoille.
Monikanavaisen digimarkkinoinnin avulla mitattavia tuloksia
Brändilanseerauksen kanaviksi valikoituivat lähes yksinomaan digikanavat, jotta mainonnasta saatiin mahdollisimman mitattavaa. Kanavina toimivat muun muassa ohjelmallinen ostaminen, Google Ads (hakusanamainonta, Google Display), YouTube-mainonta sekä Facebook-mainonta. Mainonta kohdennettiin aktiivisesti sekä lähes ammattimaisesti liikkuville henkilöille.
Kampanjasta jatkuvaan tekemiseen
Brändilanseerauksen jälkeen mainonta muuttui jatkuvaksi tekemiseksi, jolloin pyrittiin olemaan jatkuvasti halutun kohderyhmän ulottuvilla niin uusasiakashankinnassa kuin uudelleenmarkkinoinnissakin. Jatkuvan näkyvyyden lisäksi ympäri vuotta tehtiin eri sesonkeihin kampanjalähtöjä. Jokaisen kampanjan jälkeen tulokset käytiin tarkasti läpi, ja mainosaineistoihin sekä kanavavalikkoon tehtiin tarvittavia muutoksia. Mainosaineistoihin saatiin tehoja esimerkiksi animointien kautta. Kampanjoiden reaaliaikaiset luvut olivat koko ajan tarkasteltavissa Google Data Studiossa.
Oivalluksia ja avain onneen
Mainonnan tulokset parantuivat huomattavasti, kun siirryimme perinteisistä still-bannereista vaikuttaviin, näyttäviin ja animoituihin HTML5-bannereihin. Vahva visuaalisuus ja näyttävät mainospinnat toivat parhaat tulokset. Samaa visuaalista ilmettä jatkettiin aina verkkosivuille asti. Verkkosivuille oli rakennettu mainonnan tarpeita ajatellen omat sisältösivunsa, että käyttäjäkokemus oli sujuva ja yhtenäinen aina mainosbannerista majoituksen varaukseen asti.
Tiedot
Tilaaja: | Vuokatti Sport |
Ajankohta: | 2019 - 2020 |
Toimittajan yhteyshenkilö: |
Laura Nevasalo |
Lisätietoja
Tagit
Liiketoimintaprosessi
Myynti | |
Viestintä |
Erikoisosaaminen
Aineistonhallinta | |
Graafinen suunnittelu | |
Sisällönhallinta |
Toimialakokemus
Asiantuntijapalvelut | |
Hotelli, matkailu ja ravitsemus | |
Media |
Teknologia
Tarjonnan tyyppi
Toteutustyö |
Omat tagit
Oddy Digital - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Oddy Digital - Muita referenssejä
Oddy Digital - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Laura - Mobiilikehittäjä, Android
- Laura - Ohjelmistoarkkitehti, Tampere/Oulu
- Laura - Development Team Manager, Sports Games
- Taito United Oy - Senior Full Stack -kehittäjä
- Webscale Oy - Head of Sales, Cloud Services
- Laura - Hankinta-asiantuntija, tietohallinto
- Laura - Development Manager, Operations
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- SD Worx - Kehitystyö SD Worxin kanssa takaa Clas Ohlsonille parhaat palkanmaksun prosessit kasvun tiellä
- Digiteam Oy - Case Esperi Care Oy: Ketterä kumppanuus vei Esperin verkkosivu-uudistuksen maaliin sujuvasti ja aikataulussa
- Kisko Labs Oy - Howspace Hub - Mukautuva oppimisen hallintajärjestelmä kasvaviin oppimisalustavaatimuksiin
- Kisko Labs Oy - Sanoma Pro: Multimediasisältöjen hallinnan uudistaminen
- Kisko Labs Oy - Svean helppokäyttöinen palvelu asiakkaan verkko-ostosten hallintaan
- Kisko Labs Oy - Yhtenäinen käyttöliittymä luovien alojen ammattilaisille
- Codemate - Digitaalisen murroksen nopeuttaminen Flutterin avulla
Tapahtumat & webinaarit
- 27.11.2024 - Green ICT -ekosysteemitapaaminen III: Ohjelmistojärjestelmien virrankulutuksen mittaaminen ja kasvihuonepäästöjen arviointi
- 27.11.2024 - Digitaalisen asiakaskokemuksen uusi aikakausi
- 28.11.2024 - Webinaari: Keskity myyntityön laatuun!
- 28.11.2024 - Copilot-webinaari – Mielekkäämpää tietotyötä turvallisesti
- 04.12.2024 - Kuinka oikea matka- ja kululaskujärjestelmä tehostaa prosesseja?
- 05.12.2024 - Green ICT VICTIS -hankkeen kick off -tilaisuus
- 15.01.2025 - Datavastuullisuuden valmennus: hanki valmiudet vastuulliseen datan ja tekoälyn hyödyntämiseen
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- Kisko Labs Oy - Heroku: Millaisiin projekteihin se sopii ja mitkä ovat sen todelliset hyödyt ja haitat?
- Zimple Oy - Pipedrive vai Hubspot? Kumpi kannattaa valita?
- SC Software Oy - Jatkuvat palvelut – asiakaslähtöistä kumppanuutta projekteista ylläpitoon
- Timeless Technology - Ohjelmoitavat logiikat (PLC): Ratkaisevat työkalut automaatioon ControlByWebiltä.
- Kisko Labs Oy - Heroku: Ohjelmistokehittäjän ykköstyökalu skaalautuvien sovellusten rakentamiseen
- SD Worx - Näin luot vakuuttavan Business Casen palkkahallinnon ulkoistukselle
- Timeless Technology - Kyberriskien tunnistaminen Profitap IOTA verkkoanalysaattorin avulla.
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |