Kriminaalihuollon tukisäätiö KRITS teki brändiuudistuksen Ampersandin kanssa vuonna 2023. Säätiö halusi neutraalimman nimen ja sille uuden brändi-ilmeen sekä markkinointimateriaalit. Brändin uudistaminen lähti liikkeelle nimityöpajalla, jossa säätiölle koottiin uusia nimiehdotuksia erilaisten tehtävien avulla. Uudeksi nimeksi valittiin RETS – Rikoksettoman elämän tukisäätiö.

Brand Sprint -työpajassa organisaation eri toimijat jakoivat arvokasta tietoa päivittäisestä työstään, asiakaskohtaamisista, sidosryhmäyhteistyöstä ja strategian kehitystyöstä. Näin brändiuudistukselle saatiin tukeva ja jokapäiväiseen toimintaan perustuva kivijalka.

Brändiuudistuksen lähtökohta

Säätiö halusi nykyaikaisemman nimen, ja nimenvaihdos oli luonteva hetki muokata myös visuaalista ilmettä kohti RETSille määriteltyä brändistrategiaa. Siinä säätiö profiloituu oman alansa asiantuntijaksi ja aktiiviseksi yhteiskunnalliseksi vaikuttajaksi rikoksettoman elämän tukemisessa.

Logon suunnittelu

RETS-logon kirjaimet koostuvat erimuotoisista ja -värisistä palasista, joista jokaisella on paikkansa ja merkityksensä. Logo symboloi erilaisia persoonallisuuksia ja elämän monimuotoisuutta. Erimuotoiset ja -väriset osat ovat myös tulevaisuuden rakennuspalikoita – elämässäkin tarvitaan värejä ja sävyjä, jotta se olisi täyteläinen ja merkityksellinen.

Logosta tehtiin eri käyttötarkoituksiin versiot pelkkänä kirjainlyhenteenä sekä auki kirjoitetulla nimellä ja sloganilla. Säätiön nimenvaihdoksen vuoksi kirjainlyhenne RETS on aluksi yleisölle tuntematon, joten koko nimen käyttö logon yhteydessä auttaa sen tunnistamisessa.

Visuaalinen ilme

Säätiön uusi visuaalinen ilme on värikäs, muttei levoton. Brändivärit pidettiin samankaltaisina kuin aiemmassa ilmeessä, mutta niiden sävyjä hienosäädettiin. Sinistä pääväriä syvennettiin lähes tumman violetiksi, mikä saa muut tehostevärit erottumaan paremmin.

Typografiassa huomioitiin tekstin luettavuus digitaalisilla alustoilla ja painomateriaaleissa. Pääotsikoihin valittiin päätteellinen ja perinteinen DM Serif Text -fontti, joka kuvaa säätiön pitkää historiaa ja vankkaa arvopohjaa. Modernimpi Lexend Deca -fontti toimii leipätekstissä ja tekstinostoissa tuoden pyöreyttä ja helppolukuisuutta tekstimassaan.

Kuvamaailma ja graafinen elementti

Ampersand valokuvasi säätiön henkilökuntaa ja asiakkaita brändikuvastoa varten. Säätiön oma kuvapankki toimii eri markkinointimateriaalien kuvituksessa, ja kuvia käytetään myös sosiaalisessa mediassa ja nettisivuilla.

Oikeat ihmiset, omat toimitilat ja erilaiset vuorovaikutustilanteet tuovat kuviin uskottavuutta ja lähestyttävyyttä, mikä rohkaisee asiakkaita RETSin palveluiden pariin. Kuvista käytetään niin väriversioita kuin mustavalkoisiakin versioita.

Yksi RETSille luotu graafinen elementti on logon värikkäistä palasista koostuva kokonaisuus. Elementtiä käytetään valokuvien ja väritaustan päällä tuomaan niihin tunnistettavan visuaalisen yksityiskohdan.

Koristeellisen kuvion lisäksi toisena graafisena elementtinä on väriharso, jota käytetään valokuvien päällä. Osittain läpinäkyvä sävykerros muuttaa valokuvat kuvituskuvamaisiksi ja yhdistää erilaiset kuvat visuaalisesti samankaltaisiksi esimerkiksi verkkosivuilla.

Markkinointimateriaalit

Brändikuvaston luomisen jälkeen säätiön koko visuaalinen ilme uudistettiin nykyaikaiseksi ja toimintaa paremmin kuvaavaksi. Tähän sisältyi erilaisten markkinointimateriaalien suunnittelu: asiakirjapohjat, käyntikorttipohjat, esitepohjat, roll-upit, taittotiedostot, sekä somekäyttöön sopivan Canva-paketin luominen.

Asiakirjapohjat ja PowerPoint-esityspohjat

Osana sisäisen ja ulkoisen viestinnän aineistopankkia teimme säätiölle uuden brändi-ilmeen mukaiset asiakirja- ja esityspohjat Wordiin ja PowerPointiin. Esitepohjan lisäksi säätiö voi markkinoida toimintaansa erilaisiin oppaisiin sopivalla julkaisupohjalla ja raportteihin sekä tiedotteisiin sopivalla Word-dokumenttipohjalla. PowerPoint-esityspohja toimii yritysesittelyyn ja eri tapahtumien esitysten luomiseen. Säätiölle suunniteltu Teams-taustakuva lisää ammattimaista uskottavuutta myös digitaalisissa kohtaamisissa.