Joustavuus, innovointi ja sujuvat kokemukset ovat tänä päivänä välttämättömyys sekä asiakkaille että sisäisille tiimeille. Composable commerce tarjoaa tähän ratkaisun: sen modulaarinen “mix-and-match”-lähestymistapa mahdollistaa yrityksille juuri niiden palveluiden valinnan, joita he tarvitsevat. Adobe Commerce tarjoaa tehokkaan työkaluvalikoiman, jonka composable-tarjontaan kuuluu Edge Delivery Services.

Avaamme tässä blogiartikkelissa käytännön esimerkkien kautta, kuinka Edge Delivery Services auttaa yrityksiä sisällön tehokkaammassa julkaisussa, sivuvariaatioiden luomisessa ja A/B-testauksen hallinnoimisessa. Aloitetaan kuitenkin lyhyellä kertauksella composable commercesta.

Composable commerce – mistä on kyse?

Composable commerce tarkoittaa nimensä mukaisesti erilaisten komponenttien, kuten headless-frontendin, hakutoimintojen, kassatoimintojen ja tilausten hallinnan yhdistelemistä. Toisin kuin yksittäiseltä alustalta toimitettava monoliittinen arkkitehtuuri, composable commerce mahdollistaa yrityksille juuri tiettyjen palveluiden valitsemisen heidän yksilöllisten tarpeidensa mukaan.

Lue artikkeli kokonaisuudessaan täältä »

Adobe Commerce ja composable commerce

Adobe Commercen composable-lähestymistapa koostuu neljästä pääelementistä:

• App Builder: Pilvialusta, jonka avulla voit siirtää kustomointeja ydinapplikaatiosta, ja joka mahdollistaa integraatiot kolmannen osapuolen järjestelmiin helpommin.

• Commerce SaaS -palvelut: Catalog Service, Live Search, Payments for Adobe Commerce jne., on suunniteltu poistamaan suorituskykyyn liittyvät hidasteet ja parantamaan Adobe Commerce -verkkosivustosi käyttövalmiita toiminnallisuuksia.

• Experience Platform Connector: Voit yhdistää tämän connectorin avulla Adobe Commerce ja Adobe Experience Platform -ekosysteemisi yhdistääksesi datasi kaikissa Adobe Experience Cloud -tuotteissa.

• Edge Delivery Services: Seuraavan sukupolven frontend, joka parantaa sivustojen suorituskykyä ja mahdollistaa kaupankäyntitoiminnallisuuden sekä dokumenttipohjaisen sisällöntuotannon.

Tutustutaan seuravaaksi Edge Delivery Servicesin tarjoamiin etuihin käytännönläheisten skenaarioiden kautta.

Lisää luettavaa: Adoben siirtymä composable commerceen »

Kolme käytännön esimerkkiä Edge Delivery Servicesin ominaisuuksista

Edge Delivery Services tarjoaa lukuisia etuja markkinointi- ja kehitystiimeille. Tehokkaammasta sisällöntuotannosta sisäänrakennettuihin testaustyökaluihin, nämä ominaisuudet mahdollistavat aidosti sitouttavan ja personoidun asiakaskokemuksen luomisen sekä helpottavat sen rakentamista.

Tutustutaan seuraavaksi erilaisiin skenaarioihin, joissa Edge Delivery Services voi tehostaa sisältöäsi, designiasi ja analysointiprosessiasi.

Sisällön dokumenttipohjainen julkaisu

Perinteisten CMS-järjestelmävalmiuksien lisäksi Adobe Experience Managerin julkaisuprosessi mahdollistaa sisällön julkaisun suoraan dokumenttipohjaisen julkaisumetodin avulla. Dokumenttipohjaisen julkaisun avulla voit julkaista sisältöä suoraan Google Docs-, Google Sheets-, Microsoft Word- tai Microsoft Excel -dokumenteista.

Kuvittele tämä todennäköisesti jo entuudestaan tuttu tilanne, jossa markkinointitiimisi on luonut uutta tekstisisältöä laskeutumissivua varten Google Docsissa ja useampi henkilö työskentelee tekstin hienosäätämisen parissa.

Perinteisessä CMS-järjestelmässä he joutuisivat käyttämään mahdollisesti tunteja sisällön siirtämiseen WordPressiin tai vastaavaan järjestelmään, ja tarkistamaan sisällön asettelun, lisäämään metaotsikot ja -kuvaukset sekä varmistamaan, että ne sopivat lähdedokumenttiin.

Edge Delivery Services poistaa nämä ylimääräiset työvaiheet: olemassa olevista dokumenteistasi tulee ikään kuin sivuja verkkosivustollesi. Voit käyttää Google Docsia tai Microsoft Wordia markkinointisivuja, blogitekstejä jne. varten. Sidekick-selainlaajennuksen avulla sisältö julkaistaan verkkosivustollesi saumattomasti.

Dokumenttipohjaisen julkaisun lähestymistavan myötä markkinointi- ja/tai sisältötiimien ei tarvitse opiskella yksityiskohtaisesti uutta alustaa, vaan he voivat luoda sisältöä ja tehdä yhteistyötä reaaliajassa heille tutuissa lähdedokumenteissa. Tämä johtaa tehokkaampaan sisällön julkaisuprosessiin, joka ei ainoastaan säästä tiimin aikaa, vaan antaa heille myös enemmän hallintaa prosesseihinsa.

Lue artikkeli kokonaisuudessan täältä ja katso EDS-webinaaritallenne »

Generatiivisen tekoälyn mahdollistamat sivuvariaatiot

Tekstien ja kuvavariaatioiden testaaminen johtaa epäilemättä parempiin tuloksiin ja antaa varmuuden siitä, että näytät yleisöllesi parhaiten sopivaa sisältöä, joka myös toimii tehokkaasti. Adobe Commercen sisäänrakennetun GenAI-integraation myötä tämä prosessi on suoraviivaisempi kuin koskaan. Generatiivinen tekoäly mahdollistaa uusien sisältövariaatioiden automaattisen luomisen skaalautuvasti.

Ilman generatiivisen tekoälyn mahdollistamia sivuvariaatioita, sisältö- tai kuvavariaatioiden luominen ja tarvittavien hyväksyntöjen saaminen voi kestää viikkoja tai jopa kuukausia. Kirjallisissa ohjeissa saattaa olla aukkoja ja usein tarvitaan lukuisia iteraatioita ennen kuin A/B-testi on valmis. Koska sivujen eri variaatioiden testaaminen on aikaa vievää ja vaatii paljon työtä, variaatioiden luomista ja testausta voidaan tehdä vain rajoitetusti.

Generatiivisen tekoälyn sivuvariaatioiden avulla prosessi kulkee suurin piirtein tähän tapaan: Markkinointi- tai sisältötiimisi voi aloittaa luomalla kontrollisivun. Generatiivisen tekoälyn avustuksella he voivat sen jälkeen luoda sivusta useampia variaatioita, esimerkiksi generoimalla…

• Uutta tekstiä: otsikot, banneritekstit, tuotekuvaukset ja niin edelleen, joita sisältötiimisi voi tarvittaessa hioa.
• Uusia kuvia: käyttäen Adobe Fireflyta tai jo olemassa olevia aineistojasi Adoben aineistonhallintajärjestelmässä

Voit valita useista käytettävissä olevista valmiista kehotemallipohjista tai tehdä omia kehotteitasi. Saat parhaat tulokset, kun lisäät kehotteisiin tietoja esim. siitä, millaista käyttäytymistä odotat käyttäjiltä, mitä odotat heidän tekevän ja mikä on sivun tarkoitus.

Tärkein hyöty, jota generatiivinen tekoäly tarjoaa sivuvariaatioiden luomiseen, on skaalautuvuus ja variaatioiden luomisen helppous – voit luoda jopa kymmeniä tai satoja sivuvariaatioita ilman aikaa vieviä manuaalisia päivityksiä.

Nämä ominaisuudet ovat hyödyllisiä paitsi uusia laskeutumissivuja ajatellen, myös olemassa olevien laskeutumissivujen jatkuvaan optimointiin. Variaatiot ovat helposti asennettavissa ilman kehittämisosaamista tai lisätyökaluja, ja ne takaavat yksityisyyden sekä hyvän suorituskyvyn.

Lisää luettavaa: Edge Delivery Services ja Adobe Commercen frontendien kehitys »

A/B-testausmahdollisuudet sivuvariaatioille

Kun sinulla on valmiina useampi laskeutumissivuvariaatio, voit mitata niiden sitouttavuutta esimerkiksi analysoimalla klikkaus- tai konversioprosenttia. Edge Delivery Services tekee A/B-testaamisen helpoksi sisäänrakennetuilla ominaisuuksillaan, joiden avulla voit testata erilaisia variaatioita reaaliajassa. Voit implementoida A/B-testin suoraan selaimestasi ja ottaa sen vaivattomasti käyttöön koko organisaatiossa.

Mietitään tilannetta, jossa tiimisi haluaa tehdä suoraviivaisen 50/50-jaon A/B-testin kahdelle eri sivuvariaatiolle.

Ilman Instant Experimentation -ratkaisua sinun täytyy todennäköisesti ottaa käyttöösi lisätyökalu A/B-testauksen tekemiseksi. Tämä vie aikaa ja pakottaa sinut poistumaan sisällönjulkaisutyökalustasi.

Instant Experimentation -ratkaisun avulla voit valita helposti kaksi variaatiota (tai useamman), käyttää Adobe Experience Managerin käyttöliittymää A/B-testin asettamiseen ja määritellä, mikä yleisösegmentti näkee minkäkin variaation. Jos haluat tehdä syvällisempää testausta, Adobe tarjoaa Full Experimentation -ratkaisun, joka kohdistaa tiettyjä elementtejä eri segmenteille Adobe Targetia käytettäessä.

Edge Delivery Servicesin A/B-testaus mittaa avainmetriikoita, kuten poistumisprosenttia, sivulla vietettyä aikaa ja konversioprosenttia molempien variaatioiden osalta. Testausasetuksessa on yleinen koontinäyttö sekä automatisoitu Analytics Chatbot, joka antaa havaintoja luonnollisella kielellä.

Opi lisää A/B-testauksesta webinaarista, jonka löydät artikkelistamme »

Vaimon tuki

Edge Delivery Services mahdollistaa yrityksellesi ideoiden testaamisen ja arvokkaiden havaintojen keräämisen nopeammin kuin koskaan aiemmin. Oletko kiinnostunut Edge Delivery Servicesin tarjoamista mahdollisuuksista? Keskustele asiantuntijatiimimme kanssa lisää Adobe Commercesta ja siitä, mitä mahdollisuuksia se voi tarjota juuri sinun liiketoiminnallesi.

Katso Vaimon ja Adoben Edge Delivery Services -aiheinen webinaari artikkelistamme »